ガイアの夜明け（2019年4月2日放送）～シリーズ「あなたにファッション革命」④～進撃のワークマン！

　ガイアの夜明け。ワークマンの特集。作業着メーカーの老舗が、カジュアル製品に参入。ワークマンプラスとして、出店を拡大。従来、市場が成熟していなかった低価格のアウトドア市場に目をつけたのがワークマン。フランスには大手のデカトロンという製造小売がある。この春日本に進出。同業他社がいなかったワークマンは、女性客の拡大を図るとともに、デカトロンとの差別化を意図する。

　機能性のあるジーンズ素材のパンツ等の商品開発に急ぐ。ワークマンの成功は、作業着メーカーという確固としたブランドがありながら、それ以外のカジュアル製品に目をつけたこと、低価格、高品質のアウトドアブランド市場を席巻したことにある。日本でアウトドア需要が増えているとみられるのも、背景にあるのかもしれない。